“Você é supersticioso?” Bem, esta foi a frase que deu o mote para a criação de um outdoor publicitário lançado pela agência de comunicação Leo Ibéria sediada em Lisboa, peça essa criada com o objetivo de divulgar uma exposição de bruxaria e sobrenatural que estava a acontecer no shopping Freeport.
Pautando-se pela criatividade, o outdoor surpreendeu todos os que por lá passavam pois de uma forma inovadora não passava despercebido. Quantos são aqueles que têm medo de passar debaixo de uma escada? Muitos. Quantos se lembrariam de fazer desta superstição, uma publicidade interativa? Poucos.
Este contraponto mostra que a criatividade é uma mais-valia no nosso quotidiano, porém bem mais naquilo que toca ao campo publicitário. Aliás, todos sabemos que a publicidade quando quer ser boa, é mesmo muito boa.
Vejamos: a agência de comunicação podia simplesmente questionar de forma retórica todos aqueles que ao passar pelo outdoor ficassem surpreendidos perante esta tentativa (bem conseguida) de interação.
Deixaria de ser criativo por isso? Não! Tinha uma boa imagem, era simples e percetível ao olhar de todos. Contudo, a agência quis ir mais além: Criatividade é também diferenciação – TEM POUCO DE PRODUTO E MUITO DE HUMANO. Isto é, nem sempre o produto, neste caso o evento, faz o sucesso mas sim a maneira como fazemos para atingir as pessoas. Qual a melhor forma? Ora claro, interangindo!
De certa forma e ao longo dos tempos, principalmente desde o início do século XXI, nós enquanto consumidores ativos tornamo-nos mais exigentes naquilo que queremos e a publicidade não se pode deixar ficar para trás. Cresceu, evoluiu e com ela trouxe a criatividade que por muitos é considerada o seu “nome do meio”.
Em suma, publicidade, interatividade e criatividade andam desde sempre de mãos dadas. Quase como contrassenso: Pouco mudou, mudando tudo!!