Atualmente vivemos numa era liderada pelas marcas e, por isso, há uma necessidade crescente de diferenciação por parte destas. A busca por este fator “Wow” passa não só pela criatividade, mas também pelo Marketing Experiencial, que convida o público a fazer parte de momentos de contacto direto com as marcas, através de experiências interativas. Assim sendo, porque não usar a interatividade como elemento diferenciador? Foi o que as 3 seguintes marcas fizeram e certamente que cativaram o público com experiências criativamente interativas. Deem uma vista de olhos e comprovem vocês mesmos!
Refinery29: 29Rooms
A marca de lifestyle Refinery29 é a organizadora de 29Rooms, um evento anual conhecido como uma “casa” interativa de estilo, cultura e tecnologia. Consiste em 29 quartos distintos que proporcionam aos visitantes experiências originais e interativas. Os quartos são concebidos em parceria com diferentes artistas e marcas e todos os anos o evento apresenta um tema diferente. Os visitantes são encorajados a entrar num universo alternativo e a participar nos diversos cenários, que possibilitam experiências verdadeiramente interativas.
Refinery29: Evento 29Rooms
Dunkin’ Donuts Flavor Radio
Com o objetivo de se diferenciar das suas concorrentes, a Dunkin’ Donuts pôs em prática a ação “Flavor Radio” em Seul, em 2012. A mesma consistiu na instalação de vaporizadores em autocarros selecionados, que libertavam o aroma ao café da marca cada vez que iniciava o jingle de rádio da Dunkin’ Donuts. Esta ação proporcionou ao público uma experiência original, atingindo mais de 350 mil pessoas e gerando um aumento de 16% no número de visitantes nas lojas próximas das estações.
Dunkin’ Donuts: Ação Flavor Radio
Museum Of Ice Cream
Ao contrário dos exemplos referidos acima, esta experiência interativa não diz respeito a uma marca, mas sim a um local: o museu do gelado! O Museum Of Ice Cream é uma exibição pop-up constituída por diferentes salas temáticas com instalações de arte dedicadas ao lado doce da vida, localizada em Los Angeles, Miami e São Francisco. Proporciona aos visitantes uma experiência única e interativa, motivando-os a explorarem a sua imaginação e a viverem todas aquelas ideias com as quais sonhavam em criança. Todos os recantos do museu são extremamente fotogénicos, transformando-o num espaço Instagram “friendly”!
Museum Of Ice Cream: O Lado Doce da Vida