Para aqueles que ainda não conhecem, a campanha publicitária “O Melhor Prémio é a Partilha” desenvolvida para o “Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad de 2015”, pela agência criativa Leo Burnett Madrid, conta a história de Justino, um trabalhador assíduo e dedicado à fábrica de manequins para a qual trabalhava. Todas as noites, às 22h, acordava para mais “um dia” de trabalho enquanto segurança noturno. Ali passava a maior parte do seu tempo, acompanhado, não pelos restantes trabalhadores da fábrica, mas sim pelos manequins lá fabricados. Era precisamente neles que Justino se inspirava para interagir com os seus colegas de trabalho.
A rotina alonga-se até à altura do Natal, época em que estão abertas as apostas para a lotaria do tão conhecido El Gordo. A empresa decide participar em conjunto, mas Justino não se inclui na lista por estar num turno distinto dos restantes. O dia tão ansiado por todos chegou e a fábrica consagrou-se a grande vencedora e é de uma forma surpreendente que os colegas de Justino decidem retribuir o seu espírito afável.
Esta campanha contou com uma página no Facebook criada especialmente para a fábrica de manequins e uma conta no Instagram para Justino. Segundo, Gunn Report 2016, este conquistou o maior número de prémios, com um total de 48. Faturou o Grand Prix de Cyber na edição de 2016 do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, além de ter conquistado outros leões e troféus em demais festivais internacionais.
Falar da agência Leo Burnett é falar em sucesso. Pelo segundo ano consecutivo que esta foi a agência escolhida pela Once para criar a sua tradicional campanha de Natal, e pelo segundo ano consecutivo que voltaram a fazer sucesso, conquistando o máximo galardon no Festival Iberoamericano de Publicidade na categoria de televisão e ouro no Festival One Show, um dos mais prestigiosos dos EUA.
Este novo enfoque com personagens animados demostrou ter sido um grande êxito, pois, apesar de a mensagem ser a mesma do ano anterior, “o melhor prémio é a partilha”, esta nova imagem permitiu chegar a um público mais amplo. O marketing viral que desenvolveram em torno de Justino através das redes sociais como instagram ou twitter teve um enorme sucesso e chegou a ser trending topic nacional, permitindo criar um enlace emocional positivo com um público alvo mais novo do que o habitual e ainda aumentar as vendas em 4,52% relativamente ao ano anterior, 2014.