Packaging Criativo

Numa época marcada pelas rápidas mudanças tecnológicas e intensa competitividade, torna-se essencial adotar uma postura diferenciadora no mercado, capaz de oferecer respostas inovadoras e especializadas aos seus públicos. Essas ações tanto podem ser direcionadas para superar a concorrência como, simultaneamente, sensibilizar para problemas nas mais diversas áreas. Deste modo, o Design Criativo de embalagem tem sido um campo no qual os profissionais do setor se têm dedicado cada vez mais.

A importância da embalagem de um produto é, de facto, inegável. Geralmente, é ela a responsável por estabelecer o primeiro e subsequentes contactos com o consumidor, fazendo com que este rapidamente reconheça a marca e opte por aquela compra. Ao mesmo tempo, protege os produtos e otimiza o espaço, o seu armazenamento e distribuição.

Mas as suas funções não se ficam por aí. Conscientes de que a apresentação de um produto vai ter influência no número de vendas (e ditar, por isso, o seu sucesso ou fracasso), os designers têm recorrido a diversos materiais e formas de modo a tornar as embalagens cada vez mais atrativas e representar, através delas, as diferentes funções e linguagens dos produtos, promovendo assim o seu caráter interpretativo.

Nas imagens abaixo, é possível observar alguns exemplos do recurso a embalagens inovadoras:

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Também a Dove, dando seguimento ao seu conceito de “beleza real”, lançou, recentemente, novas embalagens para os seus cremes – as “Real Beauty Bottles”. Tal como nas campanhas anteriores, o objetivo passa por aumentar a autoestima das mulheres ao provar que a beleza está presente em todos os formatos e tamanhos. Aqui, vemos como uma aplicação do packaging no campo sociocultural pode reforçar a posição da marca, que, neste caso, pretende demonstrar que se pauta pelo respeito em relação à pluralidade da beleza feminina.

Fig.4 (Novas embalagens Dove: “Real Beauty Bottles”)

O packaging criativo pode, portanto, abrir caminhos para a inovação e soluções diferenciadoras ao mesmo tempo que mantém a essência do produto em questão. Apostar num caráter autêntico e simultaneamente original passa assim a constituir o elemento chave para uma boa atuação e visibilidade da marca.